Le ricerche di mercato vogliono assumere un ruolo sempre più strategico per la comunicazione:
approcci che integrano anche analisi sociologiche oppure in grado di misurare l’impatto dei social network nell’intensificare il messaggio di uno spot o di valutare il livello di coinvolgimento del consumatore sui mezzi digitali, sono alcuni esempi di come questo mondo si stia muovendo.

L’obiettivo è di offrire alle aziende strumenti non solo per leggere l’esistente ma per valutare gli impatti delle campagne pubblicitarie nel futuro.

“E’ fondamentale garantire ricerche in grado di intercettare nuovi bisogni, inserendo anche elementi proiettivi per valutare in anticipo l’impatto delle decisioni delle aziende”, afferma Umberto Ripamonti in occasione del Convegno Assirm “Comunicazione e Advertising” organizzato l’8 novembre u.s. a Milano.

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