Psicolinguistica
Ricerca sulla rete di associazioni semantiche attorno a un concetto-stimolo (definizione).
È una delle forme moderne di ricerca nel quadro del cosiddetto marketing emozionale. L’idea di fondo è che il modo più efficace per raccontare e posizionare un concetto, un prodotto, una marca, è di utilizzare segni (parole, colori, suoni) che, nell’immaginario collettivo, sono già associati, o sono rapidamente associabili, all’elemento in questione (approfondimento).
Fonti: Amadori A., Leprini L., “La guida del Sole 24 Ore alle ricerche di mercato”, Il Sole 24 Ore Libri, Milano, 2009.