Brand

Termine inglese per indicare “marca” (definizione).

La marca può essere definita come una specifica relazione istituita in un dato mercato tra una determinata domanda, una determinata offerta e una determinata concorrenza. Da un punto di vista semiotico si può affermare che ciò che essa rappresenta è un “luogo” in cui a una creazione intenzionale corrisponde una lettura sociale. Nella moderna teoria della marca, il brand viene insomma definito come un “mediatore relazionale” fra l’offerta da una parte, e la domanda di mercato dall’altra. Ogni brand ha una struttura percettiva e valoriale complessa, che viene indagata con apposite ricerche (approfondimento).

Fonti: Ghezzi S., Scarpone E., “Ricerche di mercato”, Ipsoa, Milano, 2006.