STRATEGIE DI CAMPIONAMENTO NELL’ONLINE
ABSTRACT
E’ opinione diffusa che nelle ricerche quantitative online trovare un campione di rispondenti sia facile e veloce, ma il problema è riuscire a fare in modo che sia rappresentativo dell’universo che si intende rappresentare. Infatti, le deformazioni strutturali dei campioni delle ricerche online sono molto frequenti e devono essere trattate in modo adeguato.
Vedremo nelle pillole quali sono le principali cause per cui è difficile ottenere campioni rappresentativi nella ricerca online e ragioneremo su come controllare i bias sistematici.
(GUIA BENAZZI e GIACOMO FUSINA, @HUMAN HIGHWAY)
DOCENTI
Guia Benazzi e Giacomo Fusina
DURATA CORSO
10 minuti
TARGET
Per tutti
TOPIC
Metodologie e strumenti della ricerca di mercato
LIVELLO
Base
PREZZO
Gratuito
DETTAGLI CORSO
- Online
- Lingua italiana
- Accesso permanente al corso
Conosciamo lo speaker: Guia Benazzi
Nata a Milano 44 anni fa, sposata e con 2 figli. Laureata con lode in Lingue e Letterature Straniere, ho iniziato come account in agenzie di comunicazione e poi mi sono appassionata alle ricerche.
Da 15 anni lavoro in Human Highway e ho partecipato a molti corsi di formazione e convegni per specializzarmi nella ricerca quantitativa online e nei Panel.
Dal 2012 sono “Research Director & Partner” di Human Highway.
Conosciamo lo speaker: Giacomo Fusina
Artigiano della ricerca e dell’analisi dei dati, ho 56 anni e lavoro nel settore dalla fine del secolo scorso.
Utilizzo l’approccio analitico per argomentare le mie risposte e aiutare i clienti a porsi le giuste domande.
Da sempre nell’online, ho visto come la Rete ha cambiato la comunicazione, il marketing, le relazioni tra le persone e il retail di beni e servizi.
Conosciamo lo speaker: Giacomo Fusina
Human Highway è un istituto di ricerca nato a Milano nel 2005 per proporre un nuovo approccio di ricerca basato esclusivamente sulle informazioni ricavabili dall’online. La ricerca campionaria e l’acquisizione di informazione mediante interviste sono i due elementi centrali del metodo d’indagine di Human Highway e, grazie all’esperienza nel digitale, sono spesso arricchiti da informazioni di prima e terza parte presenti online o ricavabili da fonti esterne.
Human Highway crede che un buon lavoro di ricerca nasce dal controllo di tutte le componenti del processo: per questo motivo gestisce un Panel d’indagine (OpLine) con tecnologie e soluzioni proprietarie, coinvolge i propri intervistati via Web, Social e App con opportuni programmi d incentivazione, dispone di una piattaforma di Web survey e ha sviluppato un ambiente per l’organizzazione di forum online per analisi qualitative.
In questi anni Human Highway, pur essendo cresciuta in termini dimensionali, ha conservato la fisionomia di una realtà agile e innovativa, della quale viene apprezzato in modo particolare il servizio al cliente e la capacità consulenziale.
