Il 29 aprile si è concluso il corso di formazione BUSINESS ACUMEN: IL MARKETING E LE RICERCHE DI MERCATO NELLE FASI DI VITA DEL PRODOTTO, tenuto dal Raffaele Angelone, Professore a Contratto, Market Analysis e Data Driven Decision Making – UNIMIB

Il percorso, articolato in quattro appuntamenti, ha guidato i partecipanti attraverso tutte le principali fasi del ciclo di vita di un prodotto, offrendo una visione integrata tra marketing e indicatori economico-finanziari.

Fin dalla prima giornata, dedicata alla fase di pre-lancio, l’attenzione si è concentrata sulla costruzione delle basi strategiche, introducendo strumenti come il conto economico (P&L) e i principali indicatori finanziari letti in ottica marketing e collegati alle attività tipiche di questa fase. Sono stati anche evidenziati i principali KPI da monitorare per per valutare l’impatto delle scelte, ottimizzare gli investimenti e anticipare le performance.

Nel secondo appuntamento, dedicato alla fase di lancio, si sono analizzate le leve necessarie per favorire una rapida penetrazione sul mercato e comprendere l’impatto delle attività di marketing sui risultati economici.

A seguire, la terza giornata si è focalizzata sulla fase di crescita, con l’obiettivo di consolidare la posizione competitiva e sostenere l’espansione mantenendo sotto controllo redditività e performance commerciali.

Il quarto appuntamento ha affrontato la fase di mantenimento, esplorando le strategie utili a difendere quota di mercato e valore nel tempo, attraverso un monitoraggio attento degli indicatori chiave.

Infine, la quinta giornata è stata dedicata alla fase di declino, suggerendo come adattare le attività di marketing quando la domanda rallenterà, valutando scelte di ottimizzazione, rilancio o razionalizzazione.

Ogni incontro ha previsto momenti di applicazione pratica tramite lavori di gruppo, permettendo ai partecipanti di tradurre immediatamente i concetti teorici in strumenti operativi. Il corso si è così confermato un’esperienza formativa completa, orientata a sviluppare competenze concrete e una solida capacità decisionale basata sui dati.