LA SOSTENIBILITÀ CHE CONTA: VALORE DI RIFERIMENTO PER I CONSUMATORI RESPONSABILI E LEVA DI MARKETING PER LE IMPRESE LEADER

Paolo Anselmi, Docente di Marketing Sociale @Università Cattolica di Milano

Negli ultimi anni è progressivamente cresciuta la consapevolezza della gravità e dell’urgenza delle sfide ambientali e sociali che le nostre società devono fronteggiare; la sostenibilità è divenuta elemento fondativo del “nuovo paradigma”, riferimento per l’agire economico, le politiche pubbliche e le nuove culture di consumo. Mentre i consumatori si orientano verso stili di vita e di consumo più sostenibili, le imprese sono chiamate a dimostrare l’autenticità del loro impegno rendendo la sostenibilità una componente costitutiva della qualità di prodotti e servizi, nonché un elemento distintivo dell’identità e del posizionamento della marca al fine di farne una efficace leva di vantaggio competitivo.