GREEN MARKETING E GEN Z: NUOVE COMUNITÀ, NUOVE NARRATIVE
INNOVATION & NEW TRENDS IN MARKETING AND MARKET RESEARCH
Daniele D’Orazi, Professore – Digital e green marketing
Che cosa è il green marketing? Cambiano i consumatori, cambiano le priorità, cambia il marketing – non più mero strumento di persuasione, ma complessa sinfonia di elementi che unisce valori, responsabilità sociale delle imprese e concetti vari di comunità.
il green marketing sposta il focus sul “prosumer”, un consumatore attivo che aiuta l’azienda nello sviluppo del prodotto e nell’evoluzione del brand, che chiede in cambio trasparenza e rispetto delle proprie esigenze, e di quelle dei suoi simili.
Ma come si decifra e conquista l’enigmatica Gen Z? Analizzandola partendo da un approccio “digital first”, creando contenuti che vedono la comunità come protagonista e non il prodotto, operando su nuove piattaforme dove il talento del creativo “fai da te” pesa spesso di più dell’allure della Pop Star.
