Il 28 e 29 ottobre, all’Allianz MiCo di Milano, Intersections 2026 ha riunito professionisti, aziende, agenzie, media e operatori dell’innovazione per confrontarsi sulle trasformazioni che stanno ridefinendo il mondo del marketing e della comunicazione. Al centro dell’edizione, il tema The Power of Influence: una riflessione sul ruolo dell’influenza nella relazione tra brand e persone, in uno scenario in cui creatività, dati, tecnologia e intelligenza artificiale sono sempre più interconnessi.

Per ASSIRM, quest’edizione ha rappresentato un momento particolarmente significativo: per la prima volta, l’associazione ha partecipato a Intersections in qualità di partner ufficiale, insieme a IAB Italia, ADCI, UNA e UPA. Una presenza che conferma l’impegno di ASSIRM nel promuovere il valore della ricerca di mercato e degli insight come risorse strategiche per comprendere i cambiamenti, interpretare i comportamenti e supportare decisioni più consapevoli.

Dall’influenza agli insight: comprendere un mercato in trasformazione

Il filo conduttore di Intersections 2026 ha posto una questione centrale per l’intero settore: come costruire un’influenza realmente significativa in un contesto in cui cambiano le modalità con cui le persone scoprono informazioni, valutano alternative, maturano preferenze e prendono decisioni?

L’intelligenza artificiale sta trasformando i processi creativi, i percorsi di ricerca e le dinamiche di scelta; i dati offrono nuove possibilità di lettura dei comportamenti; le piattaforme digitali e le community moltiplicano i punti di contatto tra brand e consumatori. In questo scenario, diventa essenziale comprenderne bisogni, aspettative e motivazioni, misurare l’efficacia delle strategie e costruire relazioni rilevanti nel tempo.

È proprio in questo passaggio che la ricerca assume un ruolo decisivo. La capacità di raccogliere e interpretare informazioni affidabili, integrare prospettive differenti e trasformare i dati in conoscenza consente di collegare innovazione tecnologica e comprensione delle persone, contribuendo a rendere le strategie di marketing più efficaci e coerenti con gli obiettivi delle organizzazioni.

I contributi di ASSIRM e delle aziende associate

All’interno di un programma ricco di incontri, approfondimenti e occasioni di confronto, anche i contributi dei rappresentanti di ASSIRM e delle aziende associate hanno portato prospettive e competenze sui temi che stanno trasformando il settore.

Gli interventi hanno spaziato dall’impatto dell’intelligenza artificiale sulla creatività e sull’evoluzione del customer journey al ruolo dei dati nell’orientare le strategie di brand e le decisioni d’acquisto. Al centro anche la gestione e la valorizzazione della marca, l’efficacia delle esperienze e delle attività di comunicazione, insieme a questioni di particolare rilevanza sociale, come la responsabilità comunicativa e le nuove prospettive legate alla salute e alla longevità.

Temi diversi, accomunati dalla necessità di comprendere fenomeni sempre più complessi e in rapida evoluzione. In questo scenario, la ricerca contribuisce a collegare innovazione e conoscenza dei consumatori, offrendo strumenti per interpretare i comportamenti, valutare l’efficacia delle strategie e trasformare dati e informazioni in insight utili a supportare le decisioni.

La partecipazione dei professionisti e delle realtà associate ha rappresentato così un’occasione per condividere esperienze e punti di vista, portando nel dibattito di Intersections il contributo distintivo della ricerca di mercato.

Una community che crea valore attraverso il confronto

La presenza di ASSIRM a Intersections 2026 si inserisce in una visione che riconosce nella collaborazione tra ricerca, creatività, tecnologia, media e aziende una risorsa fondamentale per affrontare la complessità del mercato e promuovere strategie efficaci. In uno scenario segnato dall’intelligenza artificiale, dalla crescente disponibilità di dati e dall’evoluzione dei comportamenti, la ricerca di mercato contribuisce a trasformare le informazioni in conoscenza, offrendo strumenti per interpretare i bisogni delle persone, misurare i risultati e supportare decisioni consapevoli. Intersections rappresenta così un’occasione per rafforzare la community del settore, condividere esperienze e valorizzare il ruolo degli insight nell’evoluzione del marketing e della comunicazione, rinnovando l’impegno di ASSIRM nel promuovere una cultura della ricerca al servizio delle organizzazioni e delle persone.