Una nuova campagna istituzionale per valorizzare il ruolo delle ricerche di mercato, delle ricerche sociali e dei sondaggi di opinione e sensibilizzare i cittadini sull’importanza della partecipazione.

Una telefonata può essere molto più di una semplice chiamata. Può diventare un’occasione per esprimere il proprio punto di vista, contribuire alla conoscenza della società e orientare le decisioni che riguardano tutti noi.

È da questa consapevolezza che nasce “Pronto?”, la nuova campagna istituzionale promossa da ASSIRM, con la creatività dell’agenzia Coo’ee, che prende il via il 25 ottobre 2026.

L’iniziativa, che si inserisce nelle celebrazioni per il 35° anniversario di ASSIRM, punta a riportare al centro dell’attenzione pubblica il valore dell’ascolto e della partecipazione alle ricerche, ricordando che ogni opinione raccolta contribuisce a costruire una conoscenza più completa della realtà.

La ricerca è ascolto, non vendita

In un contesto in cui le telefonate commerciali indesiderate hanno alimentato una crescente diffidenza verso i numeri sconosciuti, anche le indagini di mercato rischiano di essere confuse con il telemarketing.

La campagna nasce proprio per superare questa percezione e raccontare il ruolo fondamentale della ricerca: ascoltare le persone, comprenderne bisogni e aspettative e trasformare le loro risposte in informazioni utili per le decisioni di imprese, istituzioni e organizzazioni.

“Pronto?”: una parola quotidiana che diventa partecipazione

Il concept creativo parte da una parola semplice e familiare, che accompagna da sempre il gesto di rispondere al telefono.

Con questa campagna, “Pronto?” diventa qualcosa di più: una scelta, un invito a esserci, a contare e a far sentire la propria voce.

Il progetto si sviluppa attorno a cinque valori — Fidarsi, Ascoltare, Decidere, Contare e Costruire — e prende vita attraverso una pianificazione radiofonica nazionale, contenuti social e attività di comunicazione digitale.

Con “Pronto?”, ASSIRM rinnova il proprio impegno nella diffusione della cultura della ricerca e nella valorizzazione del contributo di ogni cittadino.

Perché ogni opinione conta. E ogni risposta può fare la differenza.

La tua opinione conta. Falle fare la differenza.

Guarda il video della campagna “Pronto?”