Oltre 1.400 professionisti, 45 speaker e 13 workshop tematici: sono questi i numeri della XIII edizione del Market Research Forum – Il Forum della Conoscenza, l’appuntamento annuale promosso da ASSIRM che riunisce aziende, istituzioni, brand, università ed esperti per confrontarsi sul futuro della ricerca e degli insight.

L’edizione 2026, dal titolo “SHAPING VISIONS. Agire nel presente, orientando il futuro attraverso la ricerca”, ha acceso i riflettori su una delle principali sfide del nostro tempo: trasformare la crescente quantità di dati e informazioni in conoscenza utile per prendere decisioni consapevoli e anticipare i cambiamenti.

Ad aprire i lavori è stato il messaggio del Ministro delle Imprese e del Made in Italy, Adolfo Urso, che ha sottolineato l’importanza di un utilizzo responsabile dei dati e dell’intelligenza artificiale, richiamando l’attenzione sul valore della qualità, della trasparenza e della centralità della persona nei processi di analisi.

Nel corso della giornata si sono alternati gli interventi di rappresentanti del mondo delle istituzioni, della ricerca, dell’impresa e delle piattaforme digitali, affrontando temi centrali come l’evoluzione dei consumi, il ruolo dell’intelligenza artificiale, i nuovi linguaggi culturali e la crescente necessità di integrare dati, competenze interpretative e conoscenza umana.

Come ha evidenziato il Presidente ASSIRM Enzo Frasio, oggi il vantaggio competitivo non risiede più nella disponibilità dei dati, ma nella capacità di interpretarli, cogliere i segnali deboli e trasformare la complessità in una direzione strategica. È questa la sfida che la ricerca è chiamata a raccogliere per accompagnare imprese e organizzazioni nella costruzione di visioni credibili del futuro.

Tra gli annunci della giornata anche il lancio della nuova campagna di comunicazione nazionale di ASSIRM, sviluppata insieme all’agenzia creativa Coo’ee, con l’obiettivo di rafforzare la conoscenza del settore, valorizzare il ruolo della ricerca di mercato e promuovere una maggiore consapevolezza del suo contributo ai processi decisionali di imprese, istituzioni e organizzazioni.

Il Market Research Forum si conferma così il principale momento di confronto per la community della ricerca in Italia, uno spazio in cui condividere idee, esperienze e visioni per affrontare con competenza le trasformazioni economiche, sociali e tecnologiche che stanno ridefinendo il nostro presente.

Per rivivere i momenti più significativi dell’evento e restare aggiornati sulle iniziative ASSIRM è possibile consultare assirmforum.it e seguire l’Associazione sui canali LinkedIn e Instagram.