Il settore delle Ricerche di Mercato, Sociali e dei Sondaggi di Opinione rafforza il proprio ruolo strategico e guarda con fiducia al futuro

Il settore delle Ricerche di Mercato in Italia conferma il proprio ruolo strategico a supporto delle decisioni di imprese private e pubbliche e registra nel 2025 una crescita significativa: il valore complessivo raggiunge i 464 milioni di euro, con un incremento del +5,3% rispetto all’anno precedente.

La crescita è sostenuta in particolare da industry chiave come Beni di Consumo, Finanza, Pubblica Amministrazione e Digital-Tech, che confermano un investimento crescente nella conoscenza come leva competitiva e fattore abilitante per affrontare scenari complessi.

In questo contesto, il valore della Ricerca emerge con ancora maggiore evidenza: non più solo strumento di analisi, ma asset strategico per ridurre l’incertezza, orientare le scelte e supportare il processo decisionale nel medio-lungo periodo.

Questa consapevolezza è sempre più diffusa anche tra le aziende del settore. Secondo l’Assirm Sentiment Index, oltre la metà degli associati (51,3%) prevede per il 2026 un’ulteriore crescita del proprio fatturato – e quindi degli investimenti in Ricerca delle imprese – a conferma di un clima di fiducia nelle prospettive del mercato.

“Il dato che emerge è chiaro: la ricerca non è un costo, ma un investimento strategico. La crescita del settore riflette l’evoluzione delle imprese, che utilizzano sempre più la conoscenza per ridurre l’incertezza e migliorare la qualità delle decisioni. Stiamo entrando in una nuova fase: non conta solo la quantità dei dati, ma la loro interconnessione e interpretazione. Oggi la differenza non la fanno le informazioni disponibili, ma la capacità di leggerle in profondità, metterle in relazione e trasformarle in conoscenza utile all’azione.” – ha dichiarato Enzo Frasio, Presidente ASSIRM

È proprio a partire da questa evoluzione che si inserisce la XIII edizione del Market Research Forum – Il Forum della Conoscenza, in programma il 17 giugno 2026 a Milano, presso Building Monterosa 91, con possibilità di partecipazione in presenza (posti limitati) e in live streaming.

Il titolo scelto per il 2026, “Shaping Visions. Agire nel presente, orientando il futuro attraverso la Ricerca”, riflette un chiaro cambio di prospettiva: non più solo interpretare il presente, ma utilizzare la conoscenza per costruire direzioni e scenari futuri.

In un contesto caratterizzato da una disponibilità di dati sempre più ampia, la vera sfida diventa la capacità di interpretarli, comprenderli e tradurli in scelte consapevoli. Il Forum non sarà quindi un luogo di risposte immediate, ma uno spazio di confronto dedicato alle domande che orientano, alle visioni che guidano e alle competenze necessarie per trasformare dati e insight in direzione strategica.

A guidare la giornata sarà Giampaolo Coletti, giornalista, Direttore di StartupItalia e inviato per “XXI secolo” di Raiuno, che accompagnerà il dialogo tra esperti, aziende e protagonisti del settore. Tra i relatori già confermati:

• Marco Zanardi, Presidente, Retail Institute Italy
• Nicola Aufiero, Global Head CSU Ice Cream, Ferrero
• Luca Sacchi, SVP R&D – Head of Strategic Innovation, Piaggio Group
• Ciro Rapacciuolo, Senior Economist, Centro Studi Confindustria
• Francesca Benati, Regional Senior Vice President & Managing Director Italy,
  Amadeus IT Group
• Mariafederica Pacces, Director of Operations, The Olympic Club | Olympic &
  Paralympic Games | On Location

Attraverso il confronto tra esperienze diverse – dall’industria alla ricerca economica, dal retail all’innovazione tecnologica – il Forum offrirà una lettura articolata dei cambiamenti in atto e delle competenze necessarie per affrontarli. Il Market Research Forum si conferma così come l’appuntamento di riferimento per tutti coloro che riconoscono nella conoscenza un asset strategico per la crescita, l’innovazione e la competitività.

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